YouTube lansează funcția de „gifting” pentru livestreamuri în stil TikTok: O nouă provocare pentru e-commerce-ul în timp real

YouTube își îmbunătățește oferta de livestreaming prin lansarea unei funcții de „gifting” pentru transmisii verticale, inspirată de modelul de succes al TikTok. Noua funcție permite utilizatorilor să achiziționeze cadouri digitale pentru creatorii de conținut, oferindu-le acestora o nouă sursă de venit. Anunțul vine pe fondul creșterii rapide a pieței de e-commerce prin livestreamuri, care a devenit o componentă cheie în strategiile platformelor sociale.

Cum funcționează noua funcție de „gifting” pe YouTube?

Prin intermediul funcției, utilizatorii pot trimite cadouri digitale creatorilor de conținut în timpul livestreamurilor verticale. Aceste cadouri sunt convertite în „rubine”, o monedă virtuală specifică YouTube, care poate fi răscumpărată pentru un cent fiecare. Cadourile vor apărea ca o animație suprapusă pe videoclip, îmbunătățind interacțiunea dintre creator și public.

Pentru a atrage creatorii să adopte rapid funcția, Google oferă un bonus de 50% pentru rubinele obținute din cadouri, până la un plafon de 1.000 de dolari, în primele trei luni de la activare.

Competiția cu TikTok: un model de succes

Noua funcție a YouTube oglindește sistemul de „LIVE Gifts” de pe TikTok, unde utilizatorii pot cumpăra „monede” care sunt folosite pentru a achiziționa cadouri virtuale pentru streameri. Creatorii de pe TikTok pot, de asemenea, să câștige „diamante” în funcție de popularitatea livestreamurilor lor, diamantele fiind convertibile în bani reali sau alte beneficii.

TikTok, deținut de compania ByteDance, a dominat e-commerce-ul prin livestreamuri în China, în principal prin aplicația sa soră, Douyin. Aceasta generează anual sute de miliarde de dolari prin vânzări realizate de influenceri în timpul transmisiunilor live. ByteDance a extins modelul său de e-commerce și în alte piețe, folosind TikTok Shop pentru a permite creatorilor să promoveze și să vândă produse.

Piața în expansiune a e-commerce-ului prin livestreamuri

Livestreamingul orientat spre e-commerce a devenit una dintre cele mai promițătoare metode de generare a veniturilor. În 2022, vânzările totale de e-commerce în Statele Unite au depășit 1 trilion de dolari, din care 20 de miliarde au provenit din live shopping. Potrivit firmei de cercetare Statista, această piață este estimată să ajungă la 68 de miliarde de dolari până în 2026.

În acest context, Google caută să își extindă funcționalitățile de e-commerce. Pe lângă gifting, YouTube Shopping permite deja creatorilor să creeze „colecții” de produse pe care publicul le poate cumpăra direct. Recent, Google a extins această funcție și în Indonezia, marcând un pas important în expansiunea globală.

Viitorul YouTube în competiția pentru livestreaming

Prin lansarea funcției de „gifting”, YouTube face un pas strategic în competiția pentru supremația livestreamingului axat pe e-commerce. Cu un sistem inspirat din succesul TikTok, Google speră să atragă mai mulți creatori și să încurajeze implicarea utilizatorilor. Rămâne de văzut dacă această inițiativă va avea succesul scontat, dar un lucru este sigur: competiția între platformele sociale continuă să redefinească modul în care consumatorii interacționează cu conținutul și cumpără produse.